CIは、企業が社会に提供する価値、ミッション、ビジョン、そして社内カルチャーといった、事業の「内面」を言語化するプロセスです。

具体的には、事業コンセプトの策定、ブランドストーリーの構築、ステートメント作成などを行い、お客様の事業がなぜ存在するのか、何を目指しているのかを明確にします。
これにより、社内外への統一されたメッセージ発信が可能になり、強固なブランドの基盤を築きます。

VI（ビジュアル・アイデンティティ）とは、企業の理念や価値観を視覚的に表現するための、統一されたデザインシステムのことです。

CI（コーポレート・アイデンティティ）で定められた企業の存在意義やビジョンを、目で見てわかる形に落とし込み、あらゆるコミュニケーションに一貫性を持たせます。