起業や新規事業を始める際に必要になる「事業計画書」。
しかし、多くの事業計画書では、
ばかりに注目し、“ブランド戦略”が抜けているケースが少なくありません。
実は現在、商品やサービスだけでは差別化しにくい時代になっています。
だからこそ重要なのが、
「どんなブランドとして認識されたいか」
を事業計画の段階で整理することです。
以前は、
時代でした。
しかし現在は、
という状況です。
そのため、
「何を売るか」だけでなく
「どう見られるか」
が非常に重要になっています。
つまりブランド戦略とは、
を明確にする設計です。
ブランド戦略とは簡単に言えば、
「お客様にどんな印象を持ってもらいたいか」
を設計することです。
例えば、
など、ブランドイメージを明確にします。
これはロゴだけではなく、
すべてに関わる重要な考え方です。
ブランド戦略を決めることで、
が明確になります。
結果として、事業全体に一貫性が生まれます。
同じような商品やサービスでも、
によって選ばれ方は変わります。
価格競争を避けるためにも、ブランド設計は重要です。
金融機関や投資家は、
を見ています。
ブランド戦略が明確だと、
を伝えやすくなります。
まず最初に、
「誰に向けた事業なのか」
を明確にします。
例えば、
など、具体的に設定します。
ターゲットが曖昧だと、ブランドも曖昧になります。
次に、
「どんなブランドを目指すか」
を書きます。
例：
などです。
短くても良いので、一言で説明できる状態が理想です。
ブランド戦略では、
「なぜこの会社が選ばれるのか」
を整理します。
例えば、
など、自社の強みを書きます。
どんな印象を持ってもらいたいかも重要です。
例えば、
などです。
これによって、
の方向性も決まりやすくなります。
ブランドは「作る」だけではなく、「伝える」ことが重要です。
そのため、
など、どのように認知を広げるかを書きます。
大企業は知名度がありますが、中小企業や個人事業主は、
が非常に重要です。
だからこそ、
まで統一感を持たせることで、“選ばれる会社”になりやすくなります。
これからの時代は、
「何を売るか」だけではなく、
「どう選ばれるか」
が重要です。
ブランド戦略を事業計画書に入れることで、
を明確にできます。
そしてそれは、
にも大きく影響します。
事業計画書を書く際は、ぜひ“数字”だけでなく、
「ブランドとしてどう見られたいか」
も整理してみてください。
